Las fragancias ya concentran casi la mitad del gasto masculino en cuidado personal
CANIPEC ubica a las fragancias como el motor principal del segmento masculino. Concentran cerca del 46 % de su valor y proyectan un crecimiento de 11 % en 2026 después de haber avanzado 5.2 % en 2025.
El consumo ya no se limita a un perfume “de diario” y otro “de noche”. La Generación Z y los millennials tratan las fragancias como colección. Compran formatos de viaje, decants y varias opciones según el estado de ánimo o la ocasión.
TikTok aceleró el descubrimiento. Reseñas, layering y videos de “skin scents” (aromas que huelen a piel limpia) generan alto engagement. Las notas que dominan conversaciones son vainilla limpia, almizcles, pera, flor de azahar y composiciones más complejas orientales o amaderadas.
El perfume capilar también aparece con frecuencia entre productos virales. Se vende como forma de extender el aroma y de cuidar el cabello al mismo tiempo.
El ticket promedio de fragancias es de los más altos del cuidado personal. Eso explica por qué el segmento mantiene relevancia incluso en contextos de gasto más prudente: se percibe como un lujo accesible y como expresión de identidad.
Para el mercado el dato clave es la participación de los hombres y el crecimiento de las fragancias dentro de ese grupo. Para el consumidor el cambio es cultural: oler bien dejó de ser un detalle y se volvió parte del discurso de autocuidado y de estatus.
Las casas de nicho y las propuestas mexicanas de autor también encuentran espacio, aunque el volumen sigue concentrado en las grandes marcas internacionales.
